我们从品牌广告中排除了大 泰国电话号

这是最难测试的事情之一,也是最有可能证明投标的事情。增量是在没有干预的情况下发生的结果的比例。换句话说,如果我们什么都不做,我们将获得多少转化。在我的职业生涯中进行的数十次标记测试中,增量测试各不相同。我已经看到使用纯 SERP 的增量低至 15-20%(例如,80-85% 的转化会在没有广告的情况下发生)。广告 下面继续阅读 然而,如今真正裸露的 SERP 的频率接近于零。

我怀疑这个增量数字在现代更高

我还看到床垫、健身和家庭服务等竞争 泰国电话号 性行业增长了 85%。我在下面描述了一些示例,展示了我们如何运行测试和结果。我们测试了一家购买途径较短的补充剂公司自动规则每隔一天停用一次品牌广告,为期 60 天。总搜索投资回报率是我们衡量成功的标准:(自然收入 + 付费收入)/搜索支出。使用品牌广告的天数使搜索网络上的总转化次数增加了 28%。考虑到利润和广告成本,

品牌投资是正的投资回报率

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尽管与引擎中显示的 10:1 相比更接近 2:1一家全国性的家装公司已将是否在 COVID 期间投资的决定权交给了加盟商大约一半禁用品牌广告,而一半保持启用。暂停品牌搜索的特许经营的表现比在所有引擎上保持启用的特许经营差 50%。该团队进行了回归分析,以了解有机广告在同一时间段内发生了什么。那些保持广告打开的人比那些关闭广告的人看到了更多的有机线索(R2 = 0.45),这表明在广告打开时产生了积极的影响。直接结果是获得了积极的投资回报——光环效应使加盟商的决定变得轻而易举。广告 下面继续阅读 一个知名的市场想看看他们是否可以通过删除品牌条款来节省几美元他们的每次点击费用很低(在 5 美分范围内),并且在购物广告之外只有一个 SERP。我们进行了为期六周的地理定位测试。约 100 个邮政编码,并与 100 个类似邮政编码的表现进行了比较。

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